Tầm quan trọng của từ ngữ trong đặt tên thương hiệu.
Con người thường gắn một ý nghĩa nào đó cho trực quan của mình bằng cách sử dụng từ ngữ để miêu tả. Mà thường thì ý nghĩa chỉ xuất hiện khi con người nghĩ về một vật thể nào đó …
Thương hiệu, một sự liên tưởng nào đó do thương hiệu gợi ra sẽ làm cho sản phẩm hàng hóa mang một ý nghĩa trong tâm trí người tiêu dùng. Nên việc khiến tâm trí người tiêu dùng phải liên tưởng đến tất cả những đặc tính của một thương hiệu thì e là không nên, ta cần phải giảm bớt những đặc tính trong thương hiệu xuống chỉ còn một ý tưởng hoặc một đặc tính riêng biệt. Và tốt nhất nên là một đặc tính mà chưa ai “sở hữu”.
Một ví dụ để ae dễ hình dung hơn.
Thương hiệu giày thể thao nổi tiếng thế giới Nike. Nó vốn được đặt theo tên của một vị thần trong thần thoại Hy Lạp – vị nữ thần có cánh tượng trưng cho chiến thắng, và logo Nike Swoosh diễn tả chiếc cánh của vị thần uyển chuyển và bay bổng. Như vậy, ý nghĩa truyền tải của Nike rất thích hợp trong ngành thể thao, bởi tâm trí của các vận động viên là luôn khao khát chiến thắng”.
