Từ ngày 15/02/2026, các quy định về quảng cáo tại Việt Nam sẽ có bước ngoặt lớn khi Nghị định số 342/2025/NĐ-CP chính thức có hiệu lực (thay thế Nghị định 181/2013 và Nghị định 70/2021).
Đây là văn bản pháp lý quan trọng buộc các Doanh nghiệp Dược, Mỹ phẩm, Sàn TMĐT và Agency phải cập nhật ngay lập tức để tránh rủi ro bị phạt hoặc gỡ bỏ hệ thống. Dưới đây là 5 điểm trọng yếu trong quy định về quảng cáo mới mà Monday Vietnam khuyến nghị bạn cần rà soát ngay.
1. Quy chuẩn kỹ thuật quảng cáo trên mạng
Nghị định mới siết chặt các quy định về quảng cáo trực tuyến nhằm bảo vệ quyền lợi người xem. Các Agency cần đặc biệt lưu ý kỹ thuật setup để đảm bảo tính minh bạch và quyền chủ động tắt quảng cáo.
| Hạng mục | Quy định mới (Bắt buộc) |
| Nút Tắt Quảng Cáo (Skip Ad) | Đối với Ảnh tĩnh: Phải cho phép tắt ngay lập tức, không được thiết lập thời gian chờ .Đối với Video/Ảnh động: Thời gian chờ tắt tối đa là 05 giây .Vị trí: Nút tắt phải dễ nhìn, tắt được ngay sau 01 lần tương tác, không được dùng nút giả. |
| Minh bạch thông tin | Mỗi mẫu quảng cáo phải hiển thị rõ Tên & Địa chỉ của người quảng cáo hoặc tổ chức được ủy quyền .Kết quả tìm kiếm có tài trợ phải có dấu hiệu phân biệt với kết quả tự nhiên. |
| Xử lý vi phạm | Thời gian bắt buộc gỡ bỏ quảng cáo vi phạm: Trong vòng 24 giờ kể từ khi có yêu cầu .Trường hợp xâm phạm an ninh quốc gia: Phải gỡ bỏ ngay lập tức, không chậm hơn 24 giờ. |
| Lưu trữ hồ sơ | Thời gian lưu trữ hồ sơ quảng cáo (Hợp đồng, mẫu quảng cáo…): 03 năm kể từ ngày cuối cùng quảng cáo hiển thị. |
2. Quy định nội dung quảng cáo ở nhóm ngành mỹ phẩm & thực phẩm chức năng
Các ngành hàng đặc biệt như Mỹ phẩm, Thực phẩm bảo vệ sức khỏe (TPCN) luôn nằm trong “tầm ngắm” kiểm tra gắt gao nhất. Sai phạm về từ ngữ (wording) và hình ảnh tại mục này thường dẫn đến mức phạt hành chính kịch khung.
Đối với Mỹ Phẩm (Cosmetics)
- Nội dung bắt buộc: Tên sản phẩm; Tính năng/công dụng chuẩn theo hồ sơ công bố; Tên & địa chỉ đơn vị chịu trách nhiệm; Các cảnh báo an toàn.
- Hình ảnh CẤM KỴ: Tuyệt đối KHÔNG sử dụng hình ảnh, trang phục, tên tuổi, thư tín của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế hoặc cơ sở y tế để quảng cáo mỹ phẩm.
- Video ngắn (<30s): Nếu quảng cáo trên báo hình/video dưới 30 giây, không bắt buộc đọc cảnh báo thành tiếng nhưng phải thể hiện bằng chữ viết rõ ràng.
Đối với Thực phẩm & TPCN (Supplements)
Câu khuyến cáo là bắt buộc và phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về quảng cáo thực phẩm và thực tập chức năng:
Câu Disclaimer(Khuyến cáo) Bắt buộc:
- Thực phẩm bảo vệ sức khỏe: “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”.
- Thức ăn bổ sung cho trẻ (dưới 24 tháng): “Sản phẩm này là thức ăn bổ sung và được ăn thêm cùng với sữa mẹ dùng cho trẻ trên 06 tháng tuổi” và “Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ”.
Quy định hiển thị: Đối với quảng cáo trên báo nói/hình thời lượng dưới 15 giây: Không phải đọc khuyến cáo thành tiếng nhưng phải thể hiện khuyến cáo bằng chữ viết trong nội dung quảng cáo.
3. Quảng cáo Thiết bị Y tế không dùng danh nghĩa Bác sĩ
Tương tự như mỹ phẩm, quy định về quảng cáo trang thiết bị y tế nghiêm cấm việc sử dụng uy tín y tế để điều hướng người dùng.
- Thông tin bắt buộc: Tên thiết bị, mục đích sử dụng, chủ sở hữu số lưu hành/nhập khẩu, cảnh báo sức khỏe.
- Hình ảnh CẤM: Tương tự mỹ phẩm, KHÔNG được sử dụng hình ảnh, thông tin của đơn vị y tế, bác sỹ, dược sỹ, nhân viên y tế trong quảng cáo.
- Âm thanh/Hình ảnh: Trên báo nói/báo hình phải đọc hoặc thể hiện rõ ràng các thông tin bắt buộc nêu trên.
4. Quy định về quảng cáo màn hình công cộng & thang máy
Các doanh nghiệp sở hữu mạng lưới màn hình LED/LCD (DOOH) trong thang máy, tòa nhà cần đặc biệt lưu ý về Quyền riêng tư dữ liệu (Data Privacy).
- Quyền riêng tư dữ liệu: Thiết bị thu thập dữ liệu (camera/sensor) trên màn hình chỉ được dùng để thống kê số lượng người xem. Nghiêm cấm thu thập, sử dụng dữ liệu cá nhân nếu không có sự đồng ý của người dùng.
- Kiểm soát nội dung: Hệ thống phải có giải pháp kỹ thuật để kiểm soát và gỡ bỏ quảng cáo vi phạm từ xa.
- Lịch sử hiển thị: Phải ghi nhận được lịch sử hiển thị, thời gian và nội dung quảng cáo để phục vụ công tác thanh tra.
- An toàn thang máy: Việc lắp đặt màn hình trong thang máy không được làm ảnh hưởng đến an toàn vận hành của thang.
Trong bối cảnh Nghị định 342/2025/NĐ-CP chính thức có hiệu lực từ 15/02/2026, việc chậm cập nhật hoặc áp dụng sai quy định quảng cáo không còn là rủi ro nhỏ. Doanh nghiệp có thể đối mặt với xử phạt hành chính nặng, buộc gỡ bỏ toàn bộ chiến dịch, thậm chí bị block tài khoản quảng cáo, đình chỉ hoạt động truyền thông trên diện rộng – kéo theo thiệt hại lớn về chi phí, uy tín và doanh thu.
Vậy cụ thể, theo quy định về quảng cáo mới, mức phạt ra sao? Hành vi nào dễ “dính lỗi” nhất? Doanh nghiệp, sàn TMĐT và Agency cần chuẩn bị hồ sơ – quy trình thế nào để tự bảo vệ mình? Monday VietNam sẽ phân tích chi tiết trong bài viết tiếp theo, giúp bạn nhìn rõ rủi ro và có hướng xử lý thực tế trước khi quá muộn.
>>>> Quy Trình Xử Lý Khi Doanh Nghiệp Vi Phạm Quảng Cáo Theo Nghị Định 342/2025/NĐ-CP
